La publicité en ligne rattrapée par la récession

Quel surprise... Selon un article sur Le Figaro (cliquez sur le title pour l'URL), la publicité en ligne est rattrapée par la récession. La publicité aux USA pourraient décliner 5%, alors que la publicité en France a ralenti. Les listes brutes d'Internet ont diminué de 11.3% mondial.

"«Les choses risquent d'empirer au deuxième trimestre», prévient même l'analyste Karsten Weide, à l'origine de ce fâcheux diagnostic. «Les prévisions qui tablaient sur une croissance annuelle dans le bas de la fourchette à deux chiffres, y compris la nôtre qui anticipait une progression de 10 %, sont trop optimistes», poursuit l'analyste dans sa note. Il appuie sa prévision sur la croissance quasi nulle des dépenses des annonceurs au dernier trimestre 2008 (+ 0,4 %), les suppressions de campagnes de bannières pendant la même période (- 7 %) et l'effondrement du marché des petites annonces sur Internet (- 18 %). Au premier trimestre, les campagnes de bannières devraient continuer de baisser, tandis que les liens sponsorisés croîtront au ralenti. Le bilan sera donc négatif, conclut IDC Research.

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«Ce n'est pas une baisse mais un ralentissement dans la mesure où on ne se compare pas à zéro», explique Jérôme de Labriffe, président de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en France, qui fédère annonceurs et agences conseil du Net. Le marché français devrait donc rester en croissance au premier trimestre. "